EHF Marketing dobiva proširenu ulogu: Nova strategija za rast europskog klupskog rukometa

Europska rukometna federacija ulazi u novu fazu razvoja svojih klupskih natjecanja. Od početka sezone 2026./27. EHF Marketing preuzima znatno širu ulogu te se iz dosadašnjeg posrednika u prodaji komercijalnih prava pretvara u integriranu platformu koja će povezivati klubove, navijače, sponzore, televizijske kuće i druge medijske partnere.

Cilj promjena jest povećati vrijednost europskog klupskog rukometa, unaprijediti njegovu međunarodnu vidljivost te navijačima ponuditi kvalitetnije i sadržajnije iskustvo.

EHF Marketing preuzima audiovizualna prava

EHF Marketing je od 1. srpnja 2026. izravno odgovoran za upravljanje i distribuciju audiovizualnih prava EHF-ovih klupskih natjecanja. Time se televizijska i digitalna prava objedinjuju s poslovima upravljanja komercijalnim i marketinškim pravima.

Proširene ovlasti uključuju televizijsku produkciju, tehničku distribuciju prijenosa, suradnju s televizijskim kućama, međunarodnu distribuciju, upravljanje platformom EHFTV, razvoj sadržaja i podataka te provođenje zajedničkih komercijalnih aktivnosti.

Ideja je da se najvažniji elementi organizacije i promocije natjecanja vode iz jednog središta, što bi trebalo donijeti veću učinkovitost i ujednačenu prezentaciju europskog rukometa.

Rukomet više nije samo 60 minuta na terenu

Izvršni direktor EHF Marketinga David Szlezak naglasio je kako preuzimanje audiovizualnih prava nije samo administrativna promjena, nego temelj za oblikovanje načina na koji će se europski klupski rukomet predstavljati javnosti.

U središtu cijelog projekta i dalje ostaje utakmica, ali EHF smatra kako se vrijednost natjecanja danas ne stvara samo tijekom 60 minuta igre. Veliku ulogu imaju priče o igračima i klubovima, sadržaji iza kulisa, društvene mreže, digitalne platforme te kvalitetnija komunikacija s navijačima.

Ambicija je stvoriti snažniju povezanost između natjecanja, klubova, medija, partnera i publike te povećati zanimanje za muški i ženski klupski rukomet u Ligi prvaka, Europskoj ligi i Europskom kupu.

Klubovi postaju važan dio zajedničke priče

Sudionici europskih natjecanja u budućnosti bi trebali imati još značajniju ulogu. EHF Marketing planira intenzivniju suradnju s klubovima kako bi se kvalitetnije predstavile lokalne rukometne priče, tradicija, navijači i igrači.

Klubovima bi trebali biti osigurani jasniji uvjeti i bolji pristup fotografijama, videozapisima i drugim sadržajima koji im mogu pomoći u promociji, privlačenju novih navijača i povećanju komercijalne vrijednosti.

To bi posebno moglo koristiti sredinama i klubovima koji imaju snažnu rukometnu tradiciju, ali nemaju velike vlastite medijske i marketinške kapacitete.

Promjene prate novi sustav natjecanja

Nova poslovna i marketinška strategija povezana je i s promjenama u strukturi europskih klupskih natjecanja. U muškoj EHF Ligi prvaka od sezone 2026./27. sudjelovat će 24 momčadi, dok će Europska liga dobiti novi sustav natjecanja.

Promjene u ženskim klupskim natjecanjima već su potvrđene, a njihova primjena planirana je od sezone 2027./28.

Predsjednik EHF-a Michael Wiederer smatra kako se sportski i poslovni razvoj ne mogu promatrati odvojeno. Novi sustavi natjecanja i proširena uloga EHF Marketinga trebali bi stvoriti uvjete u kojima će klubovi i natjecanja moći dalje napredovati, uz jačanje odnosa s televizijskim kućama i komercijalnim partnerima.

Nova europska sezona počinje početkom rujna

Ženska EHF Liga prvaka počinje 5. rujna, dok će muška konkurencija krenuti 9. rujna. Prve utakmice grupne faze muške Europske lige na rasporedu su 29. rujna, a kvalifikacije ženske Europske lige počinju 3. listopada.

EHF Marketing najavio je i nove usluge, proizvode te poslovne mogućnosti kojima želi dodatno ojačati položaj klupskog rukometa na europskom sportskom tržištu.

Najavljene promjene pokazuju da EHF želi europski klupski rukomet pretvoriti u cjelogodišnji medijski proizvod. Utakmica ostaje njegov najvažniji dio, ali priča se više neće završavati posljednjim zvukom sirene. Hoće li nova strategija donijeti veću vidljivost i konkretnu korist svim klubovima, posebno onima iz manjih rukometnih sredina, pokazat će se tijekom nadolazećih sezona.