Koliko gledatelja prati Paket24 Premijer ligu nakon osam kola? Sesvete i Sisak pune tribine, prosjek lige 358

Nakon osam odigranih kola ponovno smo prošli kroz službene zapisnike HRS-a za obje skupine Paket24 Premijer lige i izvukli broj gledatelja na svakoj utakmici. U prvoj analizi, nakon dva kola, imali smo 14 utakmica. Sada ih je 53 s poznatim podatkom, što je dovoljno za rang-listu dvorana, trend po kolima i pitanje koje zanima klubove i sponzore: gdje se gledatelji stvarno nalaze i što to znači za marketing.

Ključne brojke nakon 8. kola

• 53 utakmice s podatkom o gledateljima (od 63 odigrane), ukupno 18.993 gledatelja.
• Prosjek lige: 358 gledatelja po utakmici.
• Liga B prosječno ima 416 gledatelja, a Liga A 294, iako u njoj igraju Zagreb i Nexe.
• U prva dva kola prosjek je bio 473, a od 3. do 8. kola 317. To je pad od trećine nakon početnog uzbuđenja.
• Najposjećenija dvorana: SŠ Jelkovec (Sesvete Triglav Osiguranje), prosječno 701 gledatelj. Sesvete su same dovele gotovo 15 posto svih zabilježenih gledatelja lige.

Rang-lista posjećenosti, 1. – 8. kolo

Sve utakmice s poznatim brojem gledatelja, poredane isključivo po posjeti, bez obzira na kolo i skupinu. Prvi je naveden domaćin prema službenom rasporedu.

* Utakmica nije odigrana u dvorani službenog domaćina. Zagreb – Bjelovar (1. kolo) igran je u Bjelovaru, a Bjelovar – Zagreb (8. kolo) i Ardiaei – Zagreb (7. kolo) u zagrebačkoj „Kutiji šibica”. Poreč – Nexe (5. kolo) igran je u Našicama.
** Službeni zapisnik i opširna statistika navode različit broj gledatelja: Rudar – Dugo Selo 200 prema 250, Trogir – Čakovec 500 prema 300. U ovoj analizi dosljedno koristimo broj iz zapisnika. Isto vrijedi za Zagreb – Bjelovar iz 1. kola: zapisnik navodi 400 gledatelja, a opširna statistika 1.100. Tu smo brojku koristili u prvoj analizi, pa je ovdje ispravljamo prema zapisniku.
Bez upisanog broja gledatelja u zapisniku: Poreč – Rudar (1.), Ardiaei – Dugo Selo (2.), Nexe – Bjelovar (3.), Ardiaei – Rudar (4.), Metković-Zalmo – Sesvete (5.) i Ardiaei – Nexe (8.). Zapisnike utakmica Poreč – Ardiaei (3.), Bjelovar – Ardiaei (6.), Gorica – Metković-Zalmo (6.) i Metković-Zalmo – Trogir (7.) nemamo u konačnom obliku. Utakmica Trogir – Karlovac (5.) odgođena je.

Trend po kolima: početno uzbuđenje je splasnulo

Početak sezone donio je najveće brojke. Rekord je 2. kolo s prosjekom od 531 gledatelja, kada su Sesvete i Gorica odigrale derbi pred 900 ljudi, a Sisak svoju prvu domaću premijerligašku utakmicu nakon 13 godina pred 850. Nakon toga prosjek se kreće između 233 i 409 gledatelja, a najslabija su bila 3., 5. i 7. kolo. 8. kolo donijelo je oporavak na 371 gledatelja, ponajviše zahvaljujući utakmici Metković-Zalmo – Čakovec (800) i dolasku Gorice u Sisak (500).

Razlika među skupinama ostaje izražena. Liga B bila je posjećenija od Lige A u sedam od osam kola. Jedina iznimka je 4. kolo, u kojem su Bjelovar – Bjelin Spačva Vinkovci (500) i Nexe – Dugo Selo (400) podigli prosjek Lige A na 400.

Dvorane: tko puni tribine

Sesvete i Sisak: dva kluba, više od četvrtine svih gledatelja

SŠ Jelkovec jedina je dvorana s prosjekom većim od 700. Tri od četiri domaće utakmice Sesveta imale su barem 800 gledatelja (Karlovac 800, Gorica 900, Osijek 803). Tek je susret s Čakovcem pao na 300. Druga je Sisak s prosjekom od 588: nakon 850 gledatelja na povratku u elitu brojke su ostale stabilne (400, 600 i 500). Zajedno su ova dva kluba dovela 5.153 gledatelja, više od četvrtine (27 posto) svih zabilježenih u ligi.

Metković: kad je ulog velik, dvorana se puni

Metković-Zalmo najbolje pokazuje koliko posjeta ovisi o važnosti utakmice. Protiv Osijeka u 3. kolu bilo je 300 gledatelja. Protiv Čakovca u 8. kolu, u dvoboju trećeg i četvrtog za mjesto iza vodećeg dvojca, bilo ih je 800. Remi 35:35 s tri izjednačenja Borne Mažurane u posljednje tri minute nagradio je publiku koja je došla.

Vinkovci i Dugo Selo: s dna prema gore

U prvoj analizi na dnu ljestvice bile su utakmice Bjelin Spačve Vinkovci (100 i 120 gledatelja). Sada su Vinkovci primjer rasta: 120, 200, 200 i na kraju 400 gledatelja u 8. kolu protiv Dugog Sela, kada je Spačva pobijedila 27:25. Rastu i brojke u Dugom Selu (100, 150, 200, 200), ali je njegova dvorana i dalje među najslabije posjećenima.

Najslabija posjeta i paradoks lidera

Na dnu je ŠD Zrinjevac u Osijeku s prosjekom od 113 gledatelja. Najslabije posjećena utakmica u cijeloj analizi bila je Osijek – Gorica (23:30) u srijedu, 21. listopada, pred samo 50 gledatelja. Osijek pritom privlači gledatelje na gostovanjima: njegova gostovanja imaju prosjek od 526 gledatelja, najviše od svih momčadi (Sesvete 803, Trogir i Karlovac po 500).

Još je zanimljiviji slučaj Gorice. Momčad je jedina neporažena u ligi (8 pobjeda u 8 utakmica), a u GSD Velika Gorica prosječno dolazi 217 gledatelja. Utakmicu s Trogirom u 4. kolu gledalo je samo 100 ljudi. Na gostovanjima Gorica igra pred prosječno 463 gledatelja. Rezultat sam ne puni dvoranu ako o njemu ne zna nitko izvan kluba.

Ardiaei: bez podatka nema ni priče za sponzore

Ni u jednom od tri zapisnika s domaćih utakmica Ardiaeija u dvorani Gospino polje nije upisan broj gledatelja. Podatak nedostaje i za dvije od tri domaće utakmice Poreča. To nije samo statistička praznina: klub koji ne zna ili ne bilježi koliko ljudi dolazi na utakmice teško će sponzoru pokazati što dobiva za svoj novac.

Veliko ime nije magnet za publiku

Popis gostiju potvrđuje zaključak iz prve analize. Zagreb je kao gost na dnu s prosjekom od 218 gledatelja. Dvije od tih „gostujućih” utakmica (protiv Ardiaeija i Bjelovara) odigrane su u njegovoj dvorani, ali ni gostovanja u Dugom Selu (150) i Samoboru (200) nisu privukla više ljudi. Domaćinska publika dolazi zbog svog kluba, lokalnog rivalstva i važnosti utakmice, a ne zbog imena gosta. Uzorci po momčadi su mali (dvije do četiri utakmice), pa ovaj popis treba čitati kao smjer, a ne kao konačnu ocjenu.

Što brojke znače za marketing i sponzore

Dvorana je medij, a gledatelj kontakt

Sponzor koji plaća pano uz teren, logo na dresu ili imenovanje utakmice kupuje kontakte s ljudima. Pogledajmo jednostavan primjer. Ako klub sponzoru naplati 1.000 eura za sezonu i ima sedam domaćih utakmica, cijena po kontaktu u dvorani s 700 gledatelja iznosi oko 0,20 eura. U dvorani sa 113 gledatelja ista bi investicija koštala oko 1,26 eura po kontaktu, odnosno šest puta više. Brojke iz zapisnika zato su prvi argument u svakom razgovoru sa sponzorom. Ako ih klub sam ne prati, nema čime potkrijepiti ponudu.

Tri skupine klubova, tri pristupa

• Iznad 450 gledatelja (Sesvete, Sisak, Metković-Zalmo, Bjelovar, Trogir). Ovi klubovi mogu prodavati „dan utakmice” kao paket: pano uz teren, imenovanje utakmice („utakmica tjedna powered by…”), nagradne igre u poluvremenu, ugostiteljski kutak za partnere. Publika postoji, pa je cilj podići vrijednost svakog dolaska.
• Od 300 do 400 gledatelja (Nexe, Karlovac, Čakovec, Zagreb). Dvoranu treba kombinirati s digitalnim dosegom. Zagreb i Nexe imaju europsku vidljivost i veću publiku na mrežama, pa sponzoru mogu ponuditi zajednički paket dvorane i interneta umjesto samog panoa.
• Ispod 250 gledatelja (Spačva, Gorica, Rudar, Poreč, Dugo Selo, Osijek). Ovdje je prioritet zajednica, a ne prodaja: škole, mlađe kategorije, roditelji, lokalni poduzetnici. Primjer Spačve (od 120 do 400 gledatelja) pokazuje da se pomak može dogoditi unutar nekoliko kola.

Pet koraka koji ne traže veliki proračun

• Upisivati broj gledatelja u svaki zapisnik i voditi vlastitu evidenciju (prodane ulaznice, brojanje na ulazu). Bez podatka nema ponude sponzoru.
• Najavljivati važne utakmice tjedan dana unaprijed. Derbiji vrha (Metković – Čakovec, Sesvete – Gorica) i lokalni rivaliteti donose najviše ljudi, pa njihovu priču treba ispričati prije utakmice, a ne poslije nje.
• Iskoristiti rezultat. Neporaženi lider s 217 gledatelja ima neispričanu priču. Niz pobjeda treba pretvoriti u kampanju („dođi vidjeti 9. pobjedu zaredom”).
• Dovesti djecu i mlađe kategorije. Ulazak djece s prvom momčadi, organizirani dolazak škola i rukometnih škola kluba pouzdano donose i roditelje.
• Zahvaliti publici nakon utakmice fotografijama s tribina i izjavama igrača. Publika koja vidi da je primijećena vraća se i na sljedeću utakmicu.

O neiskorištenom potencijalu društvenih mreža pisali smo u analizi Rukomet na Instagramu i u tekstu Rukomet ima priče koje vrijedi gledati. Prvu analizu posjećenosti, nakon 1. i 2. kola, pročitajte ovdje.

Nakon osam kola slika je jasna: Paket24 Premijer liga ima nekoliko dvorana koje žive (Sesvete, Sisak, Metković, Bjelovar, Trogir) i niz dvorana u kojima je i 200 gledatelja dobra večer. Prosjek od 358 gledatelja nije ni loš ni dobar. Pokazuje koliko klubovi ostavljaju neiskorištenim na stolu, i na tribinama i u razgovorima sa sponzorima. Analizu ćemo ponoviti nakon završetka prvog dijela sezone.